Les médias d'informations cherchent leur nouveau modèle. Com&Médias

Jeudi 4 février 2010 4 04 /02 /Fév /2010 00:28

- Publié dans : Vie des médias

Les médias d'informations cherchent leur nouveau modèle. Com&Médias

Article paru page 55 du n°5 de Com&Médias. Janvier 2010
Le début de l'article revient sur l'échange lors du débat sur la presse locale

Polymorphes

Fin de cycle ? Nouvelle ère ? Tous les médias d'informations – presse, radios, TV, sites web – cherchent leur nouveau modèle

Si le débat public organisé à Nantes le 16 décembre dernier sur le thème « Quel avenir pour la presse locale ? » s'était tenu à l'époque de l'émission Droit de réponse animée par Michel Polac, les cendriers auraient certainement volé bas. On se souviendra de l'interpellation d'Alain-Pierre Daguin, ancien journaliste de Presse-Océan, à l'encontre d'Yves Monteil, jeune journaliste, co-fondateur du blog Citizen Nantes. L'aîné, lancé dans un élan corporatiste suranné, réclamant haut et fort le numéro de carte de presse de son cadet. Une anecdote qui donne à elle seule la températeure des débats actuels.

Sur le plan économique, tous les médias (y compris les sites web) cherchent aujourd'hui de nouvelles sources de recettes pour contrecarrer l'érosion publicitaire. "Nous ne sommes plus dans un système où les seules sources de revenus étaient la diffusion et la publicité. Il faut aller vers un modèle où existent six ou sept sources de revenus différentes ", avance Paul Johnson, rédacteur en chef adjoint du Guardian. Une stratégie de diversification qu'illustre Le Télégramme dont les activités « hors presse » (internet, audiovisuel, événementiel) génèrent déjà près de 20 % du chiffre d'affaires global du groupe. Le média se positionne alors comme une marque capable de faire fructifier sa notoriété et sa crédibilité sur d'autres territoires d'expression.

E-book ou café du coin

Sur le plan éditorial, les réflexions mijotent elles aussi à gros bouillons. Internet est-il l'avenir des médias ? A peine posée, la question soulève déjà d'autres problématiques. Est-il l'heure de savoir si tel ou tel canal de diffusion (papier, mobile, web...) vampirise ou remplace tel autre, ou plutôt, le moment de comprendre comment alimenter au mieux chaque canal, au bon moment, pour toucher telle ou telle communauté de lecteurs, d'auditeurs ou de télespectateurs ? Internet n'est pas le seul avenir de la presse. Ni plus, ni moins que le papier recyclé, le e-book ou le café du coin. L'avenir penche davantage vers une combinaison de modèles polymorphes. Le tout s'appuyant certes, les plus souvent, sur les nouvelles technologies. Fait divers, résultat sportif, info générale de dernière minute... L'alerte est lancée sur le téléphone mobile, le mail ou le compte twitter, suivie d'une analyse détaillée dans l'édition papier (le journal TV ou l'émission radio), complétée par une vidéo on-line, une banque d'archives ou un réseau social.Reste à savoir si l'information est le seul avenir des médias ? Quel que soit le canal ou le sujet, sa qualité en fera toujours une denrée fiable et rare, donc recherchée, donc monnaybale. Mais cette information ne vit désormais plus seule. Elle propose différentes passerelles, multiplie les services et s'enrichit des contributions des uns et des autres. Une info caméléon.

Com&Media n°5. Janvier 2010 p.55

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Voir l'article dans son contexte avec Calaméo

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Com&Médias : Pays de la Loire - Bretagne - PACA
4 rue des Olivettes - passage Douard 44 000 Nantes
Tél. : 02 40 36 75 53

Site : www.cometmedias.com

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